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道固远,笃行可至也




  因为热爱才能坚持,因为坚持才能有所得,因为有所得才能实现人生价值。
 
  文/王 静
 
  曾被温家宝总理夸赞“用精美的语言翻译《35号投手温家宝》”的赵新利,已褪去在日本求学时的青涩,成为了一名大学老师。年仅38岁的赵新利已是中国传媒大学广告学院副院长,主持“中国品牌40年”等重大项目。在“传道授业解惑”的同时,也不忘为业界发声证道,这样的他不愧为当代杰出的青年学者。
  在青年学者论坛理事会活动之前,本刊曾就“品牌延伸”的话题与赵新利沟通过,他给我留下了忙碌、干练及工整的印象,因此在活动现场看到西装革履、手拿公文包、文质彬彬的他,不由得点了点头,心想:“是啊,他就应该是这样的。”
  当再次就人物采访选题与赵新利沟通的时候,他同样很干脆也很积极地答应了我,在这次的深入沟通中,我发现他一路的成长、学业和工作经历,岂是一个“缘”字了得!因为缘分他走上了新闻传播的道路,因为热爱他在这条路上砥砺前行。
 
  寻道:以本心和机遇为导向
  赵新利提到,他其实本科学习的是日语专业,本来也只是想毕业后找一份日语翻译之类的工作,但是在阴差阳错之中走上了新闻传播的教学之路。差距如此明显的职业,相信他也曾驻足在选择的岔路口,久久不能抉择。
  在考虑是否报考新闻传播学的研究生之前,因为对写作的兴趣,让他参加了校报的学者记者团,撰写了不少获奖作品;因为对传媒行业逐渐产生的兴趣让他毅然选择辅修新闻学第二学位。
  在考虑是否去日本交换留学之前,因为交换留学机会是留给科技日语系研究生的惯例,他正在联系北京的实习单位;因为繁杂的手续和严格的考核,他对未知的学业生活怀有忐忑。在考虑是否留日读博时,因为日本文科的博士学位获取的难度非常大,他也曾一度难以抉择;因为博士论文需要大量的材料支撑,他不得不奔波各地去搜集一线资料;因为持续的压力与劳累,他开始通过以给媒体写评论的方式来强化与业界的联系。
  在这些选择的岔路口,赵新利说:“除了基于本身的能力和想法外,还有很重要的一点就是缘分。”西安交大首次设立传播学硕士专业、早稻田大学要求交换有日语基础且学习社会学相关专业的研究生、日本的硕士导师帮助他申请到了文部科学省的奖学金,正是这些机遇让他跨界新闻传播成为可能。
 
  悟道:多元文化碰撞的火花
  在赵新利的身上,我们既可以看到扎实的学术研究功底,也能够看到创意与技术并重的能力,还有以身作则、身体力行的教育风格,其实这些都与他接受的教育有关。
  西安交通大学作为培养了赵新利学术认知的第一站,在学习氛围和文化积淀上都体现出了强烈的工科特色,这里的学生大都忙于上自习,是真正在“读大学”。而5年的日本学习生涯,更是让他充分体验到不同的社会制度、人文传统和消费习惯之间的碰撞,尤其是早稻田大学的生活给他留下了深刻的印象:“学校图书馆藏书之丰富、电子数据库之方便、教授治学态度之严谨,还有作为导师的山本武利教授在研究和生活上提供的极大帮助。”
  对于日本,他认为那是一个复杂的国家,既有较高的国民素质和快速发展的经济水平,但也存在如人口老龄化、年轻人奋斗动力不足及整个社会活力不足等问题,不管怎样说,在不同社会制度、文化传统的另一个国度生活、学习,都是他宝贵的人生经历。
  现在他在中国传媒大学工作已八年多,也对这个学校有了一些感悟,他说:“中国传媒大学的学生更注重动手,想创意、做方案、拍片子,更重实践。”虽然之前从未接触过中国传媒大学,但是中国传媒大学良好的声誉,优秀的生源,以及在新闻传播界的名家辈出,让赵新利连连表示,身处其中,如沐春风,是符合自己的“道”。

 
  行道:确定方向便风雨无阻
  坚持恐怕是赵新利最明显的性格特征了,不论是坚持给报社担当评论员,为了拿到博士学位度过艰苦的学习生涯,还是在中国传媒大学任教期间持续翻译出版了近10本论著,这些都不离开他对新闻传播的热爱和对前进方向的坚持。
  如今的赵新利已经不仅仅是教师的身份,还多了广告学院副院长、公共舆情研究所所长的职务,但是对于繁忙的教学、科研及行政工作,他也有一套自己的想法,他说:“教学和科研两者是相辅相成的,教学的备课、上课、与学生交流等环节,都会促进思考,促进科研;科研的许多过程也需要学生参与,科研成果也会被应用到教学中。”而副院长作为行政职务,需要完成很多占用大量时间的琐碎工作,他表示要投入更多的时间和精力来维持教学与行政之间的平衡。
  尽管被忙碌的工作占据了大部分的时间,生活中赵新利每天仍然争取在晚上快速走路一小时,来缓解白天的工作压力,也为第二天的工作储备充沛的精力和体力。但如果你翻看赵新利的朋友圈就会发现,他很少发与生活相关的内容,更多还是会议、比赛、学校等内容,通过这些,也让越来越多的人了解他所坚持和固守的“道”。
 
  证道:为公关正名,为广告发声
  当前,中国高校中设有广告学专业的有400多家,而设有公共关系专业的却只有十几家,虽然当前中国社会对广告和公关都有一定的误解和偏见,但相对来讲,对公关的偏见似乎更大一些。
  对此,赵新利表示,在中国传媒大学,公共关系专业放在广告学院下面,与广告学专业并列,足以看出广告和公关之间紧密的关联,而且在新技术快速发展、人们接触信息的特征深刻变化的大背景下,广告和公关的界限在逐渐模糊,品牌主的传播活动需要综合运用广告与公关手段。
  40年前,人们开始科学地认识广告,但是对广告的误解和争议从未中断,尤其是2013年“传统广告已死”的论调再次将其推上风口浪尖,赵新利说:“的确,广告市场构成正在快速发生变化,传统媒体广告衰落,互联网广告和数字营销兴起。但只要企业和消费者存在,广告就会存在,其基本原理不会变,变的是形态和载体。”所以目前,中国传媒大学广告学院正在举全院之力来丰富新专业的课程,同时引进理工类课程,并与中国商务广告协会建立了合作关系,共建数字营销新专业,希望抢先布局智能融媒体时代的广告教育,采用“新文科”的办学思路,注重与理、工、艺、商等学科的交叉融合。
  从日语到新传,从学生到副院长,从公关广告到品牌,赵新利一直在不断拓展自己人生的疆域,对于品牌,赵新利也有自己的认识。他说:“虽然中国品牌在数量上取得了极大的进步,但与中国第二大经济体的地位还不相符;在品牌建设方面,整个社会已经达成共识,但如何推动品牌建设,还需仔细筹划。”未来他也将继续在品牌的道路上持续探索。
 

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