《国际品牌观察》杂志全面改版


为品牌寻找真义,为行业正本清源
——《国际品牌观察》杂志全面改版


 

《国际品牌观察》杂志社今日在北京召开新闻发布会,正式宣布自2018年起对《国际品牌观察》全面改版,以全新的媒体平台形象亮相品牌行业圈。新版的《国际品牌观察》媒体平台将以深切的行业责任感和行业情怀,聆听品牌的声音,传达品牌的思考,促进品牌的创新。《国际品牌观察》媒体平台也将择机推出杂志精品版,走精品高端路线,呈现出完全不同于当前财经营销类杂志的面貌。

2017年10月,《国际品牌观察》杂志社进行了全面改组,由“中国商务广告协会”主办和运营《国际品牌观察》。杂志社也因此迎来了重大的人事变动,中国商务广告协会会长李西沙出任杂志社名誉社长,中国商务广告协会副会长、国家广告研究院院长丁俊杰教授出任社长,中国商务广告协会副秘书长、虎啸奖创始人、原《广告大观》杂志社总编辑陈徐彬出任总编辑。

《国际品牌观察》改版的初衷就是“为品牌寻找真义,为行业正本清源”。十九大做出了“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的判断,因此,品牌建设的重要性将上升到前所未有的高度。但是当前的中国品牌现状是鱼龙混杂,泥沙俱下,中国品牌建设遭遇到瓶颈,也走入了误区。这时候,需要有行业力量为中国品牌建设的正确道路鼓与呼,《国际品牌观察》就是在这样的背景下全面改版。


新版的《国际品牌观察》媒体平台将被打造为品牌研究与实践的顶级智慧交流平台,同时也是品牌管理与运营的权威决策参考阵地。在这个目标下,《国际品牌观察》不但会全面升级原有的纸媒平台、网络平台,还将建设微信公众号等自媒体平台,线下活动也逐步展开。

杂志精品化是改版的重大举措之一。《国际品牌观察》杂志计划改变传统的邮局发行的做法,转而自办发行。此举将有效地锁定行业的重点人物,提升有效投放,更加精准地实现读者对象的覆盖。杂志的读者人群包括:大中型企业品牌管理、运营相关的决策高层,品牌营销公关传播部门各层级一线实战从业人员、具有前瞻性的营销传播类的专业人士、品牌研究的前沿学者。与定位相一致,新版杂志也将采用高品位的排版装帧方式。

内容制作也将产生一些变化。以月为周期的杂志不同于即时性媒体,杂志是用来品读的。精品化的《国际品牌观察》把深度细致地品读品牌与人物作为最高目标。杂志社总编辑陈徐彬在发布会上表示:“我们希望内容和读者对象都能有广泛的延伸,我们把‘品牌’的外延进行拓展,某种意义上来讲,从政府机构到企事业单位,从社会名流到普通民众个人,都需要建设‘品牌’。我们关注有理想有情怀有故事的精英人群,他们值得我们深入地挖掘其内心,高扬其精神,传播其事迹。品牌企业更值得我们去挖掘品牌背后的故事与文化。现在的财经营销媒体很少与采访对象做这样的深度共鸣,《国际品牌观察》杂志期望在这个方面进行探索。”同时,《国际品牌观察》杂志定期汇集业内的学者专家,就品牌行业内的重大问题深入讨论,做出创新的突破,杂志全程表现这些突破的过程,这也是很有意义的做法。

媒体平台同时打造了品牌行业内的一流专家队伍,超过20位行业权威专家学者组成编委会,囊括了中国品牌的学术权威和经验丰富的一线实务精英。在这样的专业力量的指导下,《国际品牌观察》才能以国际视野和全域视角,探究品牌建设;才能够倡导正确的品牌理念,引导主流的品牌趋势,传达深刻的品牌思考。

同时,《国际品牌观察》亦希望借助这个平台汇合品牌建设的志同道合者,汇聚一批有责任、有情怀,与品牌思考高度共鸣的行业主流人群。经由他们,把品牌建设的真义辐射到整个品牌行业圈。
 

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