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莫里森超市:科学性如何激活广告的创意面?
莫里森超市在2021年的圣诞节日活动中,采用了“精确而科学”的手段,其中包括逐帧分析广告元素,以确保提升广告支出的投资回报率。...
2022-04-26 09:19:42 来源:国际品牌观察
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加拿大鹅“翻车”,国内市场会重新洗牌吗?
归根结底,想要在中国市场上获得认可,品牌们都需要明白:唯有拿出优质的产品和服务,给予消费者足够的诚意和态度。...
2022-04-15 12:18:26 来源:国际品牌观察
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关于营销效果,一些谬误与真相
彼得·菲尔德(Peter Field)和莱斯·比萘(Les Binet)已经向我们展示了营销领域的短期绩效和长期品牌建设如何发挥协同作用的模型,但一个残酷的现实是:其实践是异常困难的。...
2022-04-15 11:24:31 来源:国际品牌观察
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“危机”解除,数字广告引领乐观未来
近几年以来,行业关于“投放广告的ROI越来越低”的言论不绝于耳,但新的数据显示,在过去的五年中,ROI一直在上升。7计量经济学公司MagicNumbers的一份新报告显示,网络广告的发展是...
2022-04-15 11:07:27 来源:国际品牌观察
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“黄金大米”是创意还是噱头?——中国公益传播困境的一个侧面
本应该成为公益传播的“黄金大米”事件,却在大众的“行为艺术”质疑之中走向了另一面,我们需要进行什么样的反思,又能从中获得哪些启示?...
2022-04-15 10:59:19 来源:国际品牌观察
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为“沙雕”广告正名
“沙雕”广告既不贩卖焦虑,也不宣扬恶俗,只是以一种“非常态”的表现形式引起受众的心理共鸣来求得一定程度的压力排解,其本质还是一种积极的娱乐化。...
2022-02-17 15:55:38 来源:国际品牌观察
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王昕:变化的2021,品牌主如何处变不惊?
以用户为中心进行产品创新、树立有意义的差异化竞争优势、深化移动互动能力、主动承担企业社会责任——这是品牌主拨云见日的关键。...
2022-02-17 13:49:26 来源:国际品牌观察