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《国际品牌观察》2019年4月刊

 




《国际品牌观察》2019年4月刊



  目录

 
  5 迷茫的南京城市品牌
  6 欲说还休的南京城市品牌
  7 平庸背后,是南京人对城市品牌的疏离
  10 人文南京,为何品牌难塑?
  12 传播南京,别总想着一炮而红
  14 “创新名城”之于南京,是发展战略而非城市品牌
  16 南京,是时候走出迷茫
  18 南京城市品牌建设现状、问题与对策
  22 李西沙: 高质量发展与品牌建设
  28 受益于时代,并以推动时代进步为己任
  32 海尔野望:以智慧+生态创建世界级品牌
  35 海尔生态品牌随谈
  36 品牌理论体系之品牌美学
  37 “品牌美学”的定义演变、研究依据与研究价值
  39 从品牌美学的角度探讨营销传播的策略
  42 品牌的目标导向(下)
  43 企业如何真正以目标为导向?
  45 品牌目标的第一条原则是不作恶
  46 真正的品牌目标往往需要牺牲利润
  49 红双喜,小球转动的品牌佳话
  50 红双喜转动的60年:以强势体育打造强势品牌
  51 关于“上海品牌”时代特性的研究与思考
  56 红双喜,彰显老字号品牌活力
  58 低价优质消费风潮来袭
  59 网易严选,探路新消费时代
  62 Brandless 切中了哪些消费痛点?
  65 OTT广告,为何迎来高光时刻?
  66 厚积薄发, OTT广告市场爆发原委
  68 客厅消费场景崛起,电视媒体本位回归
  70 广告主增加OTT 广告投放成因探究
  72 OTT广告,爆发与挑战并存
  74 风光无限
  76 资讯
 

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