“洋品牌”也进入共享租衣市场
或将提升国内共享租衣平台的技术门槛
信息时报讯(记者 郑晓玫)乘着“共享经济”的东风，近年来共享衣橱、在线租衣等APP的热度日益上升，“衣二三”、“女神派”等共享租衣APP涌现市场。而除了这些起源于北京、上海等地的本土品牌，有着海外市场背景的租衣APP也对我国市场跃跃欲试，近日“洋品牌”托特衣箱就将“共享衣橱”快闪店落地广州。这类APP进入我国市场，将带来什么效应?有业内人士认为，这或将提升国内共享租衣平台的技术门槛。
“洋品牌”布局我国共享租衣市场
继8月在深圳开启国内首家“共享衣橱”快闪店后，来自美国的托特衣箱近日又将“共享衣橱”快闪店落地广州。借此快闪店，托特衣箱将线上租借的衣服搬到线下，推出“造型师一对一专属服务”“造型妆容讲座”和“虚拟试衣间”等线下体验，让会员对线上租衣的流程“眼见为实”，加速时装共享模式在广州地区的推进。
说起国内共享租衣市场，起步阶段以本土品牌为主。如今“洋品牌”的加入，或使整个市场的竞争呈白热化趋势。记者了解到，从3年前开始，在“共享经济”的大潮下，共享租衣的模式便开始萌芽，其中，“衣二三”、“女神派”和“有衣”等多家共享服装平台在国内相继出现。
去年，得益于“共享经济”的大好势头，多家共享租衣品牌也拿到了新一轮的融资。比如，上海的“女神派”拿到了1800万美元A轮融资;成都的“多啦衣梦”(该APP传出“正在转型”的消息，其客户端现已关闭)也拿到了1200万美元的A+轮融资;而“衣二三”也完成5000万美元C轮融资，拿到该领域目前最大单笔的融资，得到阿里巴巴、红杉、IDG、经纬等资本巨头站队后，意味着共享服装的市场渐成气候。
看到我国共享租衣市场的发展前景，2017年底，“洋品牌”托特衣箱也开始注视我国市场，并于近期在广州、深圳两地以快闪店方式拓展客源，以期尽快打开局面。据了解，托特衣箱于2012年在美国旧金山成立，进入我国市场后将延续美国的经营模式，会员以缴纳月费的方式租借各种品牌、不同风格的服饰。
目前，我国共享衣橱模式正从传统的高端礼服租赁转变到日常着装的租赁。由于面向的都是一线城市的人群，为巩固客户，平台上出租的服装品牌也都偏中高端。
为适应我国市场的现状，托特衣箱相关负责人介绍，平台的针对客户群是25~35岁的职业女性为主，出租的衣物价格集中在500~2000元之间，出租的服装以品牌合作和设计师设计为主。
适应本土环境成“洋品牌”竞争关键
据悉，目前“衣二三”、“女神派”、“美丽租”等APP属于我国共享租衣领域发展较成熟的平台，它们的模式基本类似，都以礼服租赁和包月的日常服装租赁业务为主，目标客户是都市白领女性。而这些品牌分别在北京和上海起家。相比之下，虽然“洋品牌”成立的时间更早，模式发展也更成熟，但对于进入一个全新的市场，需要花费更多的时间和精力去了解和适应。
据深圳莱尔托特科技有限公司董事会主席兼CEO邓敬来介绍，中国和美国的用户之间确实存在诸多不同，托特衣箱会以智能科技帮助平台更快地了解中国用户的穿衣喜好，比如不同地区的消费者在不同季节的穿着习惯，不同消费者的风格倾向，不仅可以“读懂”消费者，更可通过平台独有的Fit系统对衣着尺寸和风格进行智能推荐。另外，相比美国用户，中国用户也会更加关注衣物的清洗问题。因此，在进入中国市场后，平台也将更多重心放在衣物的清洗上，并采用与美国同标准的洗护体系。
为了更快适应市场，“洋品牌”进入我国市场时也借助了在我国市场相对有经验的团队。邓敬来表示，托特衣箱进入中国市场前，就寻找在中国市场的合作伙伴，最终确定成立以中方为主的合资企业，建立一个植根于本土、同时全面接通国际资源的独立创业公司，“这既有利于企业适应本土市场，也能让美方品牌的优势得以最大化。”
对于这类“洋品牌”进入我国市场将带来什么效应，有业内人士认为，这或将加剧国内共享租衣市场的竞争，加快相关平台技术门槛的提升速度。
