中国市场吸引力大，美国著名玩具公司孩之宝加码授权业务
从少女心的小马宝莉到黑科技的变形金刚，在不少消费者心中，这已不单单是孩时的玩具，而是被定义为童年和情怀，而这将归功于美国玩具巨头孩之宝数十年的IP打造和运营。
10月16日，在布置有变形金刚、小马宝莉、培乐多、地产大亨等自有品牌的2018CLE 中国授权展展区中，孩之宝宣布了与中国合作伙伴的授权布局和计划。
据悉，此次孩之宝授权品类包括了硬件品类、快消类、食品类、服装配饰类，出版物、联合促销和落地娱乐体验等多个部分。其中包括变形金刚与重庆登康公司合作推出的冷酸灵泵式牙膏变形金刚版以及BLYTHE与女装品牌Five Plus推出2018秋冬限定系列等。
对此，业内人士普遍认为，全球授权产业达到3000亿美元的当下，中国授权行业也正在蓬勃兴起，而孩之宝将与其中国合作伙伴联手“搞大动作”。
CIC灼识咨询执行董事王文华在接受《国际金融报》记者采访时表示：“孩之宝的2017年全年财报显示，其2017年收入增长8%，营业利润更是增长了93%，而收入增长主要来自娱乐和授权业务，看得出来高利润率的授权业务是孩之宝未来发力的重点，其2017年的亮眼表现也就不难看出孩之宝加码中国授权业务的初衷。”
“虽然中国授权市场增长迅速，但对于全球近3000亿美元的授权市场而言，中国市场规模占比极小。毋庸置疑，从近年来在中国市场的授权来看，孩之宝明显也看到了这一点。所以接下来孩之宝在中国市场上可能还有更多的授权计划。”一位长期关注文娱行业的业内人士对记者表示。
不过，王文华也坦言，像这种国际IP进入中国市场也面临诸多挑战。首先，玩具是一个强营销导向的行业，强大的IP也需要不断的创新以迎合消费人群不断变化的口味和需求， IP在消费人群中的持续传播需要不断投入。此外，寻找适合的合作伙伴，既能够在营销中助力品牌在中国市场的营销力， 提升销售额， 又如何在玩具制造品质、维护品牌的形象定位方面保持国际水准， 是需要考验孩之宝的授权和强大的品牌孵化能力。
