定金翻倍、平台津贴、门店优惠券……新零售时代，体验经济重新激活线下消费市场，“双11”已不再只是线上的狂欢。在今年“双11”消费盛宴到来前夕，实体零售一边拉拢电商，一边借助微信小程序分得红利，“新零售”的风借着“双11”还吹到澳门，在近日开幕的第八届“澳门购物节”上，支付宝、微信小程序都成为实体零售线下揽客的工具。
开辟全域体验新模式
“这次‘双11’的规则又是看得我头昏，比如定金翻倍、平台津贴、门店优惠券怎么叠加最划算?还有公式计算，有时候看上的商品加入购物车后，‘双11’当晚根本就抢不到，所以我还是选择线下门店，可以试穿，也可以立即拿走，实际上门店折扣不一定比线下少。”广州的林小姐对南方日报记者表示，她今年“双11”无心恋战，反而更喜欢去逛商圈，“双11”来临，折扣和体验消费正在激活线下消费市场。
在“双11”前夕，太古地产和天猫宣布达成深入合作，落地多项探索模式，天猫五大新零售模块将首次全量落地太古地产在中国内地的5个商业项目。
据了解，此次合作以2018年天猫“双11”全球狂欢节为起点，将天猫新零售的多种应用场景(包括天猫智慧门店、天猫理想站、明星应援站、天猫智能母婴室、智慧停车)，落地太古地产的北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、广州太古汇和成都远洋太古里，借由这些新零售场景，天猫新零售和太古地产将通过数据化方式，打造新零售智慧商圈。
据南方日报记者了解，天猫理想站将不断带来超前3至5年的未来店铺体验，今年在三里屯太古里落地连续9天的欢乐互动，满足消费者在黑科技、潮玩法、强互动、贴心玩方面的体验需求。太古地产零售业务董事韩置表示，在数字化、互联网技术及大数据的背景下，此次与天猫新零售的深入合作机会，共同实践和沉淀智慧商圈新零售的解决方案，以此提升线上线下打通的升级消费体验。
和太古汇的合作展现了天猫新零售的另一模式——给消费者提供一种全域体验，消费升级的本地化生活购物场景，为消费者提供除了家和办公室之外的第三个城市理想生活空间。太古地产零售业务董事韩置表示，以优质内容、精准流量和个性化服务三个关键点全面赋能商圈和优秀品牌商家，让这个零售场景发生新的聚合裂变。最终通过需求聚合推动供给升级，真正提供新消费场景。
600家新零售体验店加入“双11”
澳门是距离广州较近的购物旅游地，借着“双11”之机，第八届“澳门购物节”近日开幕，此次还接入了三大电子支付平台：澳门钱包MPay、支付宝及微信支付，微信支付除了为游客减少外币兑换、找零的麻烦,更首次推出了专属购物节小程序。
澳门购物节期间,游客可用微信扫描活动商户铺设的小程序码,进入此次专属境外游小程序。据了解，小程序包含了此次购物节商户的详情介绍、优惠指南、地图导览等众多功能,让游客仅通过一个小程序就可发现购物节的全貌,做足攻略，更好地畅游本届购物节。
而实体零售也成为天猫今年“双11”的一大亮点，因为“新零售”在经过前期磨合后，将在今年“双11”期间上交首份成绩单。据天猫方面透露，“双11”期间将有600家新零售改造的卖场和商超加入“双11”，5000万用户将在线下提前体验“双11”。而今年1月初，盒马鲜生、大润发、欧尚、新华都等融合多渠道的企业将提前进入“双11”，带动线下消费群体的消费力度。据了解，“双11”线下战场中，近100家盒马鲜生门店，以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超将覆盖165个城市和5000万用户。预计“双11”前夕，将有95家盒马全国门店提前进入状态。值得注意的是，今年是盒马鲜生首次参加”双11“，30分钟配送、夜间配送将接受考验，进店体验的消费者将考量门店的承压能力。
与此同时，淘鲜达覆盖的连锁零售品牌也将一同联动。淘鲜达总经理汪庭祥表示，过去一年中，淘鲜达不断将盒马模式对行业输出，包括大润发、欧尚、新华都、三江购物、中百超市、旺中旺、星力超市在内的13个连锁零售品牌，近500家门店将在“双11”完成新零售改造。据悉，上述门店将带动全国165个城市内的5000万消费者参与“双11”。
据了解，广州多个商圈相继启动“双11”购物活动。数据显示，目前实体商业的最新业绩都持上扬态势，已经摆脱了之前被电商围困的颓萎局面。有商业专家指出，目前实体商业在应对电商上已经摸索出一条新路，线下体验活动越来越丰富，尤其是采取消费升级的策略，收到良好的市场效果。
